Декан факультета дизайна и медиакоммуникаций выступила в дискуссии «Визуальный код России»
2025-12-27 18:01
24 декабря в Национальном центре «Россия» прошла панельная дискуссия Экспертного института социальных исследований (ЭИСИ) «Визуальный код России». Мероприятие объединило ведущих специалистов в области государственной визуальной коммуникации, дизайна, архитектуры, территориального брендинга, политтехнологов и представителей сферы образования. Темой их дискуссии стало формирование единого визуального кода страны как инструмента укрепления национальной идентичности и эффективной коммуникации государства с обществом.
Внимание экспертов было уделено работе Совета по разработке и продвижению нового российского стиля при НЦ «Россия», задачам рабочей группы «Коммуникационный дизайн», а также практикам, которые уже сегодня формируют новый российский стиль.
Модератор беседы Владимир Шаповалов, руководитель проектов департамента по взаимодействию с экспертным сообществом ЭИСИ, доцент кафедры сравнительной политологии МГИМО МИД России, обозначил ключевые рамки разговора. Он предложил участникам обсудить, как объединить национальные и региональные особенности в единой визуальной системе.
Екатерина Гурова, декан факультета дизайна и медиакоммуникаций Президентской академии, затронула кадровый и образовательный аспекты: какие компетенции нужны специалистам и как система образования может участвовать в подготовке кадров для государственных визуальных проектов.
«Для реализации этих задач необходимо готовить новое поколение специалистов. На факультете дизайна и медиакоммуникаций Президентской академии мы учим студентов мыслить комплексно. Наши курсы сфокусированы на смыслах проектирования и целях коммуникации.
Обучение построено на практико-ориентированном подходе: выезды в регионы и работа над реальными проектами формируют у учащихся командные и лидерские навыки уже со второго курса. Код как система знаков остается неизменным, меняется лишь способ его подачи. Сегодня наши студенты предлагают смелые идеи, и мы помогаем им с реализацией их проектов», — сказала Екатерина Гурова.
Также в дискуссии приняли участие:
Андрей Мелентьев, руководитель Управления по контролю за государственными визуальными коммуникациями НЦ «Россия», рассказал о формировании единого визуального кода.
Вячеслав Правдзинский, руководитель Мастерской госдизайна в «Сенеже», в свою очередь оценил текущее состояние визуальной коммуникации в стране и обозначил, какие решения помогают сделать визуальный код узнаваемым и близким для граждан.
Вячеслав Кутеев, руководитель рабочей группы «Коммуникационный дизайн» при Совете по разработке и продвижению нового российского стиля, поделился опытом создания нового визуального стиля для регионов и подходами к сохранению исторического опыта и локальной идентичности при разработке дизайн-систем.
Анна Федорова, эксперт ЭИСИ, политтехнолог, рассмотрела визуальный код как задачу для социальных архитекторов и инструмент международного влияния, а также обозначила, какие смыслы и ценности важно транслировать во внешних коммуникациях.
В завершение участники ответили на вопросы из зала и обменялись мнениями о дальнейших шагах по развитию нового российского стиля.